Birçok genç yarı zamanlı işte çalıştığından veya ebeveynlerinden harçlık aldığından, hayatlarında parayı nasıl harcayacaklarına karar verecekleri bir aşamaya ulaştılar. Gençlerin harcama alışkanlıklarında imaj önemli bir rol oynasa da, satın almalarını etkileyen tek faktör bu değil.
Harcama Alışkanlıkları Açıklandı
Bugün ABD'de yaklaşık 20 milyon genç var. Geçmişte gençler, pazar reklamverenlerinin büyük ölçüde göz ardı edildiği bir gruptu. Bu günlerde işler oldukça değişti. Pazarlama firmaları, marka sadakatinin genç yaşta başladığını ve çoğunlukla yetişkinliğe taşındığını fark etti. Araştırmacılar ayrıca gençlerin parası olduğunu ve bu parayı harcamak istediklerini, ancak bu para için çok çalışmayı beklediklerini, dolayısıyla satın alacakları marka ve ürünler konusunda daha seçici davranacaklarını da buldu. Gençler özellikle giyim, alet ve eğlence söz konusu olduğunda en çok harcama yapanlar arasındadır.
Harcayacak Para
ABD pazarında yaklaşık 25,6 milyon genç var ve ebeveynler onlara yaklaşık 4.000 ila 4.500 dolar harcıyor. Yakın zamanda yapılan bir TD Ameritrade anketine göre çalışan gençler, ebeveynlerinin harcadığı paranın üstüne ayda ortalama 460 dolar kazanıyor (sayfa 4). Gençler işlerden, harçlıklardan veya ebeveynlerinden aldıkları her doları harcamasalar da harcamak zorunda oldukları para miktarı oldukça önemlidir. Ortalama olarak gençlerin harcamaları yılda yaklaşık 250 milyar dolardır.
Gençlerin Alışveriş Trendleri
Piper Jaffray'in 34. altı ayda bir düzenlenen Gençlere Değer Verme anketi, yaş ortalaması 16 olan yaklaşık 6.000 gencin harcama alışkanlıklarını inceliyor. Bulguları her yıl kültürel değerlerdeki eğilimleri ve değişimleri yakalıyor ve ebeveynlere ve pazarlama profesyonellerine bu grubun harcama gücünü anlamak için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri sağlıyor. Mevcut trendler, gençlerin ve ebeveynlerinin önceki yıllara göre biraz daha az harcama yaptığını gösteriyor.
Akıllı Koruyucular
Günümüzün gençleri para konusunda bilgilidir ve genellikle tüm paralarını mallara ve deneyimlere harcamazlar. TD Ameritrade anketine katılan gençlerin yaklaşık yüzde 50'si (dokuzuncu sayfa) para biriktirmeye başladıklarını ve yaklaşık yüzde 40'ının mali durumları için bir bütçeleri olduğunu söylüyor. Bu akıllı para seçimleri, ayda yaklaşık 300 ABD doları tutarında ortalama tasarrufla sonuçlanır. Gençlerin yaklaşık üçte biri kıyafet, teknolojik cihazlar ve araba için para biriktirirken, neredeyse yarısı eğitim için para ayırıyor.
Online Alışveriş En İyisidir
Gençlerin neredeyse yarısı Amazon'u favori web sitesi olarak belirtiyor ve yaklaşık beşte biri çevrimiçi alışverişi tercih ediyor. Bu, tonlarca gencin hâlâ fiziksel mağazalardan alışveriş yapmadığı anlamına gelmiyor. Ancak sosyal ve mobil dünyalarında gençler, sosyal medyada gördükleri şeyleri hızlı ve kolay bir şekilde satın alma olanağını seviyorlar.
Gıda En Büyük Bütçe Harcamalarındandır
Gıda maddeleri gençlerin tüm harcamalarının yaklaşık yüzde 25'ini oluşturuyor ve bu da onları en büyük harcama kategorisi yapıyor. Starbucks favori restoran olmaya devam ediyor ancak Chick-fil-A ve McDonald's da çok geride değil. Bu verilerden iki şey açıkça anlaşılıyor; gençler yemeği seviyor ve çabuk almayı tercih ediyorlar.
Yüksek Teknolojili Oyuncaklar
İnternette zaman geçirmek veya TV ve film izlemek, gençler tarafından en çok tercih edilen boş zaman etkinlikleridir. IBM ve Ulusal Perakende Federasyonu raporu, gençlerin yaklaşık yüzde 50'sinin paralarını uygulamalara ve elektronik ürünlere harcadığını gösteriyor. Gençler için sahip olunması gereken temel ileri teknolojilerden biri akıllı telefondur. Gençlerin üçte ikisinden fazlası bir sonraki cep telefonunun iPhone olmasını bekliyor ve bu da sahiplerine her yıl ortalama 1.500 dolara mal olabiliyor.
Erkekler ve Kızlar Güzellik Ürünlerini Sever
Mintel tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, genç kızların yüzde 90'ının ve genç erkeklerin neredeyse yüzde 70'inin güzellik ürünleri kullandığını gösteriyor. Kullanılan başlıca ürünler arasında parfüm veya kolonya, yüz yıkama, dudak bakımı ve saç bakımı yer alır. Ergenlerin yarısından biraz fazlası makyaj ürünlerini de kullanıyor. Günümüzde gençler bu eşyaları özgüvenlerini artırmak ve kendilerini ifade etme biçimi olarak kullanıyorlar.
Spor Kıyafeti Bir Zorunluluktur
Vans gibi sokak giyim markaları popülerlik kazanırken, Nike ve Adidas gibi yaygın spor markaları gençlerin en sevdiği beş giyim markası arasında yer alıyor. Günümüzün gençleri her türlü aktiviteye hazır ve rahat olmak istiyor. Spor salonunda veya herhangi bir etkinlikte giyilebilen modaya uygun atletik kıyafetler, gençlerin ihtiyaç duyduğu çok yönlü kıyafetlerdir.
Tasarım Çantalar Reign Supreme
Herhangi bir eski çantanın yapacağı iş değil, gençler Michael Kors gibi büyük isimlerin tasarım çantalarını istiyor. Gençlerin en çok imrendiği ilk beş tasarımcı arasında Kate Spade ve Coach yer alıyor. Bu çantaların, onları giyen gençler kadar şık ve modaya uygun olması ve akıllı telefonlar ve iPad'ler gibi değerli eşyaları koruyacak kadar kaliteli olması gerekiyor.
Harcama Gücü
Genç yetişkinler olarak gençlerin çok fazla harcama gücü vardır. Gençler, maaş çeklerini kazanmanın yanı sıra ailelerinin harcama alışkanlıkları üzerinde de büyük bir etkiye sahip.
