Bir ürünü sırf etiketinde çevre dostu olduğu için satın aldıysanız elinizi kaldırın (ben benimkini yükseltiyorum). Sürdürülebilir olduğunu düşündüğümüz ürünleri kullanarak çevreye yardım ettiğimize inanmak güzel bir duygu.
Maalesef sürdürülebilirlik, şirketlerin iyi niyetli insanları sürdürülebilir olmayan ürünlerini satın almaya ikna etmek için kullandıkları bir pazarlama aracı haline geldi; yeşil yıkama olarak bilinen bir taktik. Daha bilinçli seçimler yapabilmek için yaygın yeşil aklama örneklerini ve bunları nasıl tespit edebileceğinizi keşfedin.
Yeşil Yıkama Nedir ve Sizi Nasıl Etkiler?
Yeşil yıkama, şirketlerin ürünlerinin çevre dostu olduğunu kanıtlayacak yeterli kanıt olmadan iddia ettikleri bir reklam taktiğidir. Bir yandan yeşil aklamanın varlığı, insanların çevre için iyi olan ürünleri satın almak istediği kültürde önemli bir değişime işaret ediyor; bu nedenle şirketler, ürünlerini mümkün olduğunca çevre dostu yapmak istiyor.
Öte yandan, bu aldatıcı pazarlamanın kurbanı olduğunuzda, iddia edildiği kadar sürdürülebilir olmayan ürünlere para harcıyorsunuz. Ve dolarlarınız, paranızı yatırmak istediğiniz konuları desteklemeyen şirketlere gidiyor.
Kapitalizmde sermaye (diğer adıyla paranız) ana güç biçiminizdir. Bu sermayeyi - bu gücü - amaçlarınızı desteklediğini düşündüğünüz kuruluşlara vermek yalnızca gerçekten desteklemek istediğiniz davalara zarar verir.
Yeşil Yıkama Örneği: Kanıt Eksikliği
Piyasada yeşil aklamanın sayısız örneği var, özellikle de pazarlama taktikleri sürekli değiştiği için. Yaygın bir örnek, kanıtı olmayan iddialardır.
Bu genellikle "%70 daha fazla geri dönüştürülmüş malzemeyle paketlenmiş" veya "%50 daha az plastikle paketlenmiş" gibi spesifik olmayan istatistikler olarak karşımıza çıkıyor. Bu iddiaların altında asla bir alıntı yoktur veya bunları doğrulamak için tekrar başvurabileceğiniz bir çalışmaya/basın bültenine atıfta bulunulmaz.
Böyle bir iddia görürseniz kendinize şu soruyu sorun: "Neye göre %70 daha fazla geri dönüştürülmüş malzeme?" Şirketin ürününü neyle karşılaştırdığı net değilse büyük ihtimalle yeşil aklamadır.
Yeşil Yıkama Örneği: Çevreyle İlgili Moda Kelimeler
Çevresel adalete yatırım yapıyorsanız ve iklim değişikliğinin etkilerini en aza indirmeye çalışıyorsanız, o zaman çevreciliğin kelime dağarcığını biliyorsunuz demektir. Çevre dostu, sürdürülebilir, toksik olmayan, organik vb. gibi kelimeler, şirketlerin etrafa saçabileceği ve alıcının dikkatini çekecek kelimelerdir.
Bir rafta aynı ürünün üç farklı markasına bakıyorsanız ve her birinin etiketini okursanız, çevreyle ilgili çabalardan bahsetmeyen etiketler yerine bu çevreyle ilgili moda sözcüklerden bahseden etiketlere sahip ürünleri satın alabilirsiniz. bu iddiaları destekleyecek spesifik bir bilgi listelenmemiş olsa bile.
Herhangi bir pazarlama moda sözcüğü üreticisinin kullandığına dair kanıt sağlayan sertifikaları ve diğer bilgileri arayın.
Yeşil Yıkama Örneği: Yanlış Temsil
Her şirket kasıtlı olarak yeşil aklama taktiklerini kullanmıyor. Bazıları ürünlerine ilişkin tamamladıkları çalışmaları dahil etmeyi düşünmemiş veya genelleştirilmiş çevre dostu iddiaları desteklemeleri gerektiğini fark etmemiş olabilir.
Fakat diğerleri çevresel uygulamalarını yanlış tanıtıyor. H&M bu bariz yeşil aklamanın son zamanlardaki bir örneğidir. Ürünlerinin Higg Endeksi puanlarının gösterdiğinden daha sürdürülebilir olduğunu iddia ettiler. O kadar büyük bir hataydı ki 2022'de haklarında toplu dava açıldı.
Yeşil Yıkanmış Endüstriler ve Ürünler
Yeşil yıkama bazen çok incelikli olabildiği için, kullanıldığı her örneği bilmek imkansızdır. Ancak yaygın olarak kullanıldığı sektörler ve ürünler hakkında bilgi sahibi olmak, bu farkındalığı her alışveriş gezisine taşımanıza yardımcı olabilir.
Onları sarı trafik ışıkları gibi düşünün. Bu ürünlerin ve endüstrilerin yeşil yıkama kullandığına veya sahte reklamlarla yönlendirildiğinize dair hiçbir garanti yoktur. Ancak sepetinize eklemeden önce duraklayıp araştırmanız gereken marka ve ürünlerdir.
Yeşil aklamanın popüler olduğu başlıca endüstrilerden ve süreçlerden birkaçı:
- Tekstil
- Temizlik
- Üret
- Ambalaj
- Enerji
- Üretim ve tedarik zincirleri
Yeşil aklama taktikleri kullanılarak pazarlandığını bulabileceğiniz ürünlerin tam kapsamlı bir listesini derlemek imkansız olsa da, özellikle kritik edilmesi gerekenlerden bazıları şunlardır:
- Temizlik spreyleri
- Organik ürünler
- Makyaj ürünleri
- Hızlı moda giyim
- Plastik şişeler/su şişeleri
Yeşil Yıkımın İşaretleri
Yeşil aklamayı teoride anlamak harika, ancak pratikte neye benzediğini anlamanız gerçekten önemli. Bu akıllı taktiklerle ortaya çıkan bu milyonlarca dolarlık etkileyici pazarlama şirketleri tarafından asla kandırılmamak imkansız olsa da, daha hazırlıklı olabilirsiniz.
Bir ürünün yeşil badanalı olabileceğine dair bazı yaygın işaretler şunlardır:
- Ambalaj üzerinde, bir çalışma alıntısına atıfta bulunmayan çevresel istatistikler var.
- Paketlerde veya reklamlarda çevre dostu, çevre dostu, sürdürülebilir, biyolojik olarak parçalanabilir ve doğal gibi belirsiz kelimeler bulabilirsiniz.
- Bir işletme, tüm uygulamalarının çevre için iyi olduğunu ima edecek şekilde uygulamalarında değişiklik yapar. Diğer bir deyişle, 2020'lerin plastik pipetsiz veya plastik poşetsiz modası.
- " Vejetaryen onaylı" veya "iklim bilimcileri onaylı" gibi çeşitli çevre gruplarının belirsiz onaylarını görüyorsunuz.
- Ambalaj açıkça çevresel motiflerle doldurulmuş ve doğadan ilham alan bir renk paleti kullanılmış. Çiçekleri, sarmaşıkları, yaprakları, hayvanları, ağaçları vb. düşünün
Gerçek Sürdürülebilir Ürünleri Nasıl Tespit Edersiniz?
Bir mağazaya gitmek vahşi batıdaymış gibi hissedebilir ve bu büyük şirketlerle kafa kafaya mücadele etmek, Goliath'la karşı karşıya gelen David gibi hissettirebilir. Ancak bu durumda düşündüğünüzden daha fazla gücünüz var.
Yeşil aklama tuzağına düşmemek ve gerçek sürdürülebilir ürünleri satın almadan önce tespit etmek için kendinizi silahlandırmanın birkaç yolu var.
- Ürünler üzerinde EPA'nın eko-etiket programı etiketlerinden herhangi birini arayın. Yaygın etiketlerden biri parlak mavi enerji yıldızı logosudur. Bu ürünler, tamamı EPA tarafından onaylanmış iddialarda bulunur.
- Adil Ticaret sertifika etiketini arayın, çünkü bu ürünlerin Fair Trade USA kar amacı gütmeyen kuruluşu tarafından belirlenen belirli standartları karşılaması gerekir.
- Sadece organik kelimesi yerine USDA organik etiketi arayın.
- GDO'suz etiketini arayın, çünkü bu etiketi taşıyan ürünler GDO'suz Projesi tarafından tamamen GDO'suz olduğu doğrulanmıştır.
- Şirketlerin herhangi bir ürününü satın almadan önce yeşil sertifikalara sahip olup olmadığını araştırın. Kongre Kütüphanesi'nde bu sertifikalar ve bunların ne anlama geldiğiyle ilgili harika bir referans listesi bulunmaktadır.
Reaktif Değil, Proaktif Olmalısınız
Yeşil yıkama hiçbir yere gitmiyor, özellikle de giderek daha fazla insan daha sürdürülebilir yaşamlar yaşamak için çabalarken. Bu nedenle yeşil aklama taktikleriyle mücadele etmenin tek yolu reaktif olmak yerine proaktif olmaktır. Satın aldığınız bir markanın sizi kandırdığını öğrenmek için beklemeyin. Bunun yerine sürdürülebilir ve yeşil işletmelere bakın ve onlardan alışveriş yapın. Satın aldığınız ürünlerin etiketlerini kontrol etmek ve okumak için zaman ayırın. Toplumumuzda tüketim kraldır ve tükettiklerinizin dünyada görmek istediğiniz değişim üzerinde büyük etkisi vardır.
